Ha mostanában úgy érzed, hogy a Google lassan többet motoszkál a marketingedben, mint te magad, az nem a képzelet műve.
A Google három új fejlesztéssel rukkolt elő, amelyek közül az egyik még a gondosan megtervezett videóhirdetésedbe is belenyúlhat.
Három friss Google változás is érkezett, amelyek a videóhirdetéseket, a közösségi tartalmak keresőbeli megjelenését és a hirdetési eredmények elemzését érintik.
Az elsőnél a Google Ads automatikusan szöveget tehet a videóhirdetésedre. A másodiknál új program segíti a friss közösségi tartalmak gyorsabb feldolgozását. A harmadiknál pedig AI magyarázza el, mit mutatnak a hirdetési tesztjeid eredményei.
A közös irány: a Google egyre több folyamatba kapcsol be automatizált megoldásokat, neked pedig egyre fontosabb tudnod, mi történik a háttérben.
Nézzük, mit érdemes tudnod ezekről vállalkozóként!
1. A Google már szöveget is tehet a videóhirdetésedre
Képzeld el, hogy elkészíted a videóhirdetésedet. Beállítod a feliratokat, elhelyezed a logót, figyelsz arra, hogy semmi ne takarja el a terméket.
Aztán a Google azt mondja: „Szép, de én azért még írnék rá valamit.”
A Demand Gen kampányokban ugyanis új, „Overlay on videos” nevű optimalizálási lehetőség jelent meg.
A funkció a már megadott hirdetésszövegeidből automatikusan üzeneteket helyezhet a videódra.
A Search Engine Land beszámolója szerint ráadásul a beállítás alapértelmezetten bekapcsolva is megjelenhet.
Miért lehet ez jó, és mikor okozhat problémát?
Egy plusz szöveges réteg nem feltétlenül rossz ötlet.
Segíthet kiemelni az ajánlatot, megerősíteni az üzenetet, vagy érthetőbbé tenni a hirdetést azoknak, akik hang nélkül nézik.
A gond akkor kezdődik, ha a rendszer olyan videóhoz ad szöveget, amelynek már eleve megtervezted a vizuális elemeit.
Ilyenkor az automatikus felirat:
- eltakarhat fontos képi részleteket;
- összeakadhat a saját feliratoddal;
- túlzsúfolhatja a képernyőt;
- vagy egyszerűen elronthatja a gondosan megtervezett kreatívot.
És ha már órákat dolgoztál egy videón, valószínűleg nem azért, hogy egy automatikus optimalizálás utólag átrendezze.
Hol kapcsolhatod ki az automatikus videófeliratot?
Ha Google Ads Demand Gen videóhirdetéseket használsz, ezt érdemes ellenőrizned:
- Nyisd meg a Google Ads felületét, és válaszd ki a Demand Gen kampányodat!
- Nyisd meg az érintett hirdetés szerkesztését vagy egy új videóhirdetés létrehozását!
- Keresd meg a Media (Média) résznél az Asset optimization (Kreatívelemek optimalizálása) beállításokat!
- Ha megjelenik az Overlay on videos (Videókra helyezett réteg) lehetőség, ellenőrizd, hogy be van-e kapcsolva!
- Ha nem szeretnél automatikus szövegeket a videódon, kapcsold ki!
A „Disable all” lehetőséggel a videós optimalizálásokat együttesen is kikapcsolhatod.
Az új funkció fokozatosan jelenhet meg a fiókokban, és a menüpontok neve vagy elhelyezkedése változhat. Vagyis, ha még nem látod az „Overlay on videos” kapcsolót, az nem feltétlenül jelent hibát.
A Google más videóoptimalizálásokat is kínál, például rövidebb vagy eltérő képarányú videóváltozatok készítését. Ezeket külön is érdemes ellenőrizni.
Az én tanácsom: ne kapcsolj ki minden automatizálást reflexből, de ne is hagyj mindent bekapcsolva csak azért, mert a Google így állította be!
Először nézd meg, mit változtatna a rendszer a kreatívodon!
2. A Google gyorsabban akar hozzájutni a friss közösségi tartalmakhoz
A második újdonság elsőre jóval technikaibbnak hangzik.
A Google közzétette az új UGC Fresh Data Program részleteit. Az UGC a felhasználók által létrehozott tartalmat jelenti.
Ide tartozhat például egy fórumbejegyzés, hozzászólás, közösségi poszt vagy felhasználói értékelés.
A program lényege, hogy bizonyos nagy közösségi és fórumos platformok külön adatátviteli csatornán juttathatnak el friss tartalmakat és aktivitási adatokat a Google-nek.
Így a kereső gyorsabban dolgozhatja fel a változásokat.
Új lehetőség a kisvállalkozói weboldalaknak?
Nem. Ezt fontos tisztázni, mert a hírből könnyen lehetne egy újabb „titkos SEO trükk” történet.
A Google hivatalos dokumentációja szerint a program:
- elsősorban nagy, felhasználói tartalmakra épülő platformoknak szól;
- jelentős tartalommennyiséget és felhasználói bázist feltételez;
- külön technikai feltételekhez kötött;
- nem helyettesíti a hagyományos weboldalak feltérképezését;
- és nem garantál keresési megjelenést.
Vagyis ha van egy 25 oldalas WordPress weboldalad, ettől még nem kaptál új indexelési gyorsítósávot.
Akkor miért érdekes mégis?
Mert jól mutatja, hogy a Google mennyire fontosnak tartja a friss, valódi felhasználói tapasztalatokat.
Nem csak az számít, hogy egy cég mit ír saját magáról a weboldalán. Az is értékes információ lehet, amit az emberek kérdeznek, kipróbálnak, megvitatnak vagy véleményeznek.
Ez különösen érdekes annak fényében, amit a közösségi média és az AI keresők kapcsolatáról szóló friss kutatásban láttunk.
A közösségi platformok tartalmai már az AI keresők forrásai között is rendszeresen megjelennek.
Erről részletesen itt írtam: A közösségi média már az AI keresőkben is számít?
A két fejlemény persze nem ugyanaz. Az UGC Fresh Data Program a Google keresőjének adatfeldolgozásáról szól, és önmagában nem bizonyít jobb AI keresési láthatóságot.
De mindkettő arra hívja fel a figyelmet, hogy a nyilvánosan elérhető közösségi tartalmaknak a keresésben is van szerepük.
Mit jelent ez vállalkozóként?
Semmi esetre sem azt, hogy holnaptól minden fórumot tele kell írnod a márkaneveddel. Sőt, szerintem ez lenne az egyik legrosszabb következtetés.
Inkább készíts olyan tartalmakat, amelyekből valódi információ derül ki!
Válaszolj ügyfélkérdésekre, mutass termékhasználati példákat, ossz meg tapasztalatokat, és ne csak értékesítési szövegekkel próbálj jelen lenni!
Mert a „Válaszd cégünket, mert nálunk az ügyfél az első!” típusú mondatokból valószínűleg már az AI is eleget olvasott.
3. A Google Ads AI már elmagyarázza a hirdetési tesztjeid eredményeit
A harmadik Google változás azoknak lehet igazán hasznos, akik saját maguk kezelik a hirdetéseiket.
A Google Ads kísérleteinek jelentéseiben új, AI által készített összefoglalók jelennek meg.
A Google hivatalos súgója szerint az új AI insights panel a kísérletek Summary (Összegzés) részén segít értelmezni az eredményeket.
A rendszer többek között megmutathatja:
- mi volt a kísérlet célja;
- melyik a két legfontosabb felismerés;
- milyen következő lépéseket javasol;
- és milyen kérdésekkel érdemes továbbvizsgálni az adatokat.
Ez elsőre kifejezetten hasznosnak hangzik.
Főleg akkor, ha már ültél úgy egy Google Ads riport előtt, hogy: „Ok, szép ez a sok szám… de akkor most mit csináljak?”
Megmondja az AI, melyik hirdetésed működik jobban?
Segíthet értelmezni az eredményeket, de a döntést én nem bíznám rá automatikusan.
Tegyük fel, hogy két hirdetésváltozatot tesztelsz.
Az AI szépen összefoglalja, hogy az egyik jobb eredményt hozott, majd javasolja, hogy azt használd tovább.
Csakhogy van néhány kérdés, amelyre előbb neked is választ kell kapnod:
- Mennyi ideig futott a teszt?
- Hány kattintásból vagy konverzióból született az eredmény?
- Statisztikailag is megbízható a különbség?
- Valóban azt a mutatót vizsgáltad, ami a vállalkozásodnak fontos?
- Nem volt közben valamilyen külső körülmény, amely torzíthatta az eredményt?
Mert lehet, hogy az egyik hirdetés több kattintást hozott, de ha a másikból több vásárlás érkezett, akkor vállalkozóként nem biztos, hogy az elsőt kell ünnepelned.
Hogyan használnám az AI összefoglalót?
Első elemzésként. Vagyis elolvasnám, mit emel ki a rendszer, megnézném a javasolt következő lépéseket, majd visszamennék az eredeti adatokhoz.
Ha azt írja, hogy egy kampányváltozat jobban teljesített, három dolgot kérdeznék:
Mennyivel? Elég adatból? És ez nekem több pénzt is hozott, vagy csak szebben néz ki a jelentésben?
Az AI összefoglaló segíthet időt spórolni, de a jól megfogalmazott következtetés még nem jelenti azt, hogy a következtetés megalapozott is.
Mi köti össze ezt a három Google változást?
Elsőre három egészen különböző fejlesztésről beszélünk.
- Az egyik módosíthatja a videóhirdetésed megjelenését.
- A másik gyorsabb adatfeldolgozást tesz lehetővé a nagy közösségi platformok tartalmainál.
- A harmadik segít értelmezni a hirdetési kísérleteid eredményeit.
Mégis van bennük valami közös.
A Google egyre több folyamatban használ automatizálást, AI-t és új adatfeldolgozási megoldásokat.
Ennek rengeteg előnye lehet.
Gyorsabb munkavégzés. Kevesebb ismétlődő feladat. Könnyebben értelmezhető eredmények.
Viszont szerintem ehhez még egy dologra szükség van: emberi ellenőrzésre.
Mert minél több mindent csinál helyetted egy rendszer, annál fontosabb, hogy tudd, pontosan mire adtál neki engedélyt.
Mit csinálj most vállalkozóként?
Én három dolgot ellenőriznék.
1. Nézd át a Google Ads automatikus beállításait!
Különösen akkor, ha Demand Gen videóhirdetéseket használsz.
Ha fontos neked, hogyan néz ki a kreatívod, ellenőrizd az Overlay on videos és a többi videóoptimalizálási lehetőséget!
2. Készíts valódi kérdésekre válaszoló tartalmat!
A friss felhasználói tartalmak fontos információforrások lehetnek a keresésben.
Ne csak reklámozz! Adj használható választ, konkrét példát és valódi tapasztalatot!
3. Használd az AI elemzést, de ellenőrizd az adatokat!
Egy jó AI összefoglaló időt takaríthat meg.
Ha viszont pénzről vagy kampánydöntésről van szó, nézd meg, mire alapozza a javaslatát!
Merre tart a Google?
A három friss fejlesztés alapján jól látszik, hogy a Google egyre több ponton alakítja át a marketinges és keresési folyamatokat.
Már nemcsak megjeleníti a hirdetéseidet és megmutatja a teljesítményüket, hanem egyre gyakrabban módosít, feldolgoz, értelmez és javasol.
Ez vállalkozóként rengeteg időt spórolhat, de csak akkor, ha közben nem veszíted el az irányítást.
Mert a végén továbbra sem a Google neve kerül a hirdetésedre, hanem a tiéd.
Ha hasznosnak találtad a cikket, kérlek oszd meg az ismerőseiddel is!
Ha pedig még több hasonló AI és marketing cikket szeretnél olvasni, kövesd a MarketingBox blogját, vagy iratkozz fel „Naprakész marketing tudás egy helyen” hírlevelünkre!
Kapcsolódó cikkek a MarketingBoxon
- A weboldalad már nemcsak a Google-nek készül – A vállalkozásod felkészült az AI korszakra?
- Megtalál a ChatGPT? Így ellenőrizd ingyen a vállalkozásod AI láthatóságát
- 7 új YouTube funkció, ami megváltoztathatja, hogyan készíts videókat
- Marketingcsatornák kezdő vállalkozóknak – Melyikkel kezdd?
- Marketing automatizálás kezdőknek: mit automatizálj, mit bízz az AI-ra, és mit ne?